英国:广告总投入大增,印刷广告大减

当地时间4月26日,英国广告协会发布报告,去年,英国的广告投入迎来五年来的最快增速:7.5%,广告总投入为201亿英镑。与此形成鲜明对比的是,英国全国性报纸的广告收入,却下降了11%,与前年相比,损失了约1.5亿英镑。地区性报纸的广告收入,也下降了6.2%。


英国的《卫报》用“完美风暴”来形容这个冲击,广告商对于花大笔资金在报纸上刊登广告这一行为进行了再评估,认为谷歌和脸书等更受大众的欢迎,推动着数字广告如涓涓细流般不断增长。


全国性的大报方面,去年印刷广告收入下降了9.6%,仅为4.35亿英镑;遭受打击更大的是流行性的小报,印刷广告收入大幅度下降了16.2%,为5.65亿英镑。地区性报纸虽然也有6.2%的跌幅,但在这个“风暴”中已属表现相对较好。通常,地区性报纸在报业的广告市场变革中处于首当其冲的位置。报告认为,报纸印刷广告的收入在今明两年内将继续下跌,预计幅度可能不如去年那么大。


不过,纸媒在印刷广告大幅受挫的同时,其转型到网络的数字广告保持了一定程度的增长,其中全国性报纸的数字广告为2.2亿英镑,增长了2.5%;地区性报纸更是增长14.8%,达到1.99亿英镑。这与英国纸媒调整战略,开始加大网络版的建设密不可分。


与此同时,去年,英国的互联网广告增长17.3%,达86亿英镑,其中手机数字广告增长61%,达到26亿英镑;电视广告表现平稳,增长7.3%,达到52亿英镑,不过平稳中仍有亮点,其中视频点播广告一项,就增长了21%,带来了1.75亿英镑的收益。


“英国是增长最快的欧洲广告市场和最成功的广告出口商,这对于我们的创造力和技术创新而言,是一份难得的礼物。”英国广告协会首席执行官蒂姆·勒弗罗伊说。报告预计,英国的广告业在今明两年将保持5.5%的增速。报告说,英国拥有欧洲最大,世界第三的互联网广告市场。“这种繁荣的景象必须归功于迅猛发展的互联网广告投入。”广告与传播业巨头阳狮集团的一份报告也如此评价。


    
题图来源:网络 (栏目主编:杨立群, 编辑邮箱:ylq@jfdaily.com)

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